A Study on the Relationship between Consumer Attitude, Perceived Value and Green Products

Document Type: Research Paper

Author

Assistant Professor, University of Lahore, Rawalpindi, Pakistan

Abstract

Marketing literature reveals that perceived value is always considered to be of paramount importance when consumers purchase a product. In order to form a positive attitude towards green products resulting from a higher perceived value, the products proclaimed as green should incorporate the worth which consumers value the most while purchasing. The present study investigates whether there is any relationship between consumers’ attitude, perceived value, and green products. To establish such an assumption, a sample of three hundred educated respondents has been selected to participate in the survey. All the variables in the study have been measured using a questionnaire approach, adopted from previous related research. The findings have been obtained through statistical analysis in SPSS using Correlation Coefficient, Independent Sample t-test and ANOVA. The study concludes that within the given context of a developing country, consumers have negligible attitude and low perceived value of green products. Hence, no significant relationship has been found between attitude, perceived value, and green products.

Keywords

Main Subjects


Article Title [Persian]

بررسی رابطة نگرش مشتری، ارزش ادراک شده و محصولات سبز

Author [Persian]

  • علی رضا حمید
استادیار دانشگاه لاهور، راولپندی، پاکستان
Abstract [Persian]

بر اساس ادبیات تحقیق، ارزش ادراک شده در توضیح تصمیم به خرید مصرف کنندگان سهم بسزایی ایفا می کند. لذا، در
فرایند ترویج مصرف محصولات سبز باید تلاش شود از طریق افزایش ارزش ادراک شده، نگرش مثبت در مصرف کننده
ایجاد شود. پژوهش حاضر تلاش دارد رابطة بین نگرش مشتری، ارزش ادراک شده و محصولات سبز را بررسی کند.
نمونة آماری متشکل از 911 پاسخگوی دارای تحصیلات است. متغیرها با استفاده از پرسشنامة محقق ساخته و مبتنی
بر پژوهش های گذشته سنجش شده است. داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS تحلیل شد. برای بررسی فرضیه ها از
ضریب همبستگی، آزمون t و تحلیل واریانس استفاده شده است. نتایج حاکی است حداقل در یک کشور در حال توسعه،
نگرش مثبتی به محصولات سبز وجود ندارد و ارزش ادراک شدة آن ها پایین است. هیچ رابطة معناداری بین نگرش،
ارزش ادراک شده و محصلات سبز وجود ندارد.

Keywords [Persian]

  • ارزش ادراک شده
  • محصولات سبز
  • مشتریان
  • نگرش